La fondatrice de l'agence qui donne aux créateurs de contenu noirs la place qu'ils méritent

J'ai commencé mon parcours d'influenceuse avant même que le mot n'existe vraiment. Fraîchement diplômée d'une école de commerce, j'avais besoin d'un exutoire créatif pour échapper à mon travail de cadre dans la finance.

J'ai commencé à styliser des séances photo éditoriales le week-end avec des amis en ville, et à chroniquer mes réflexions sur mon blog, What Women Want. À l'époque, je ne réalisais pas vraiment ce que j'étais en train de cultiver. Je savais juste que pour survivre à mon 9h-17h, je devais exercer mon cerveau créatif. Cela ressemblait plus à un jeu qu'au lancement d'une activité secondaire qui allait, finalement, changer ma carrière et ma vie pour toujours.

Même dans mes premiers articles de blog, il était clair que quelque chose de spécial était en train de prendre forme. En tant que femme noire, j'ai utilisé mon blog pour mettre en lumière d'autres femmes de couleur. Bientôt, les gens ont commencé à le remarquer et, rapidement, les séances photo du week-end et les articles de blog sont devenus des événements organisés et à guichets fermés.

J'ai su que je dansais au bord de quelque chose qui allait changer ma vie quand je suis entrée dans l'un de mes événements et que j'ai réalisé que la plupart des gens présents étaient de parfaits inconnus. J'ai compris : c'était plus grand que moi, mais c'était aussi facile — comme une extension de toutes les choses que j'aimais. Je marchais dans mon but, et l'univers me disait de garder le cap.

Puis, les marques sont venues. Mais une chose était claire dès le début : j'avais découvert une lacune dans le monde traditionnel du marketing. Oui, le marketing manquait de diversité, mais il manquait aussi de narration, d'authenticité et de communauté.

Les gens ne se connectaient pas avec les techniques de marketing génériques qui sont devenues la norme de l'industrie. Ils ne se souciaient pas de ce que portait un étranger sur un panneau d'affichage, ils voulaient se voir reflétés. Bientôt, je ne me contentais plus de créer du contenu pour le plaisir le week-end, je créais des publicités pour des marques et les aidais à lancer de nouveaux produits.

Les choses ont commencé à changer lorsque la culture des influenceurs est devenue plus courante. En fait, elle a commencé à imiter la même culture d'exclusion qui était si répandue dans le marketing traditionnel. Les influenceurs et créateurs de contenu noirs et bruns étaient largement ignorés au profit de caractéristiques eurocentriques.

J'étais frustrée, mais je connaissais aussi la réponse à ce dilemme. J'ai créé une audience en étant la fille authentique de Toronto que je suis. Je savais que la réponse aux changements et à la régression du marketing d'influence impliquait de reprendre le pouvoir. Et c'est exactement ce que j'ai fait en fondant une agence axée sur la narration, le marketing stratégique et la défense des créateurs de contenu noirs.

J'adorais créer du contenu en tant que blogueuse, mais j'adorais aussi l'impact que j'avais à Toronto et au-delà. Je savais qu'avec mes compétences et mon expérience, je pouvais offrir à davantage de femmes noires et brunes des opportunités similaires.

Je voulais créer des traces pour les petites filles qui me ressemblaient, y compris ma fille, – non seulement dans le marketing – mais aussi dans le monde des affaires. En l'espace de quelques années seulement, j'ai fondé une agence, Kensington Grey, constitué un impressionnant répertoire de créateurs de contenu talentueux de toute l'Amérique du Nord, et mené des milliers de campagnes réussies.

Notre agence se concentre sur bien plus que la simple représentation. Nous nous engageons à veiller à ce que les créateurs de contenu sous-représentés reçoivent la reconnaissance et la rémunération qu'ils méritent pour le talent qu'ils apportent à chaque publicité.

Tout au long de mon parcours créatif et entrepreneurial, j'ai appris que pour réussir vraiment, je ne pouvais pas attendre que les autres m'invitent à leur table. J'ai aussi appris que lorsque j'exploite mon pouvoir et que j'agis de manière cohérente, je peux construire la table de mes rêves.

Les sentiments d'imposture et de ne pas être à la hauteur ont été créés pour empêcher les femmes comme moi d'accéder à des postes de pouvoir, et pour nous garder petites. Mais lorsque nous choisissons de croire en notre lumière et en notre vision, nous sommes vraiment inarrêtables. Parce que lorsque vous commencez à vivre selon votre but, les choses commencent à se mettre en place.

C'est précisément ce que j'ai ressenti lorsque j'ai lancé mon blog. Je ne le considérais pas comme une activité secondaire ou un tremplin de carrière — c'était juste quelque chose que j'aimais faire et que d'autres personnes aimaient aussi.

D'innombrables personnes m'ont dit que je perdais mon temps, à la fois en tant que créatrice de contenu et en tant que propriétaire d'agence. Très peu de professionnels du marketing ont vu le potentiel du marketing d'influence à ses débuts. Ils avaient tort.

C'est pourquoi peu importe qui croit en vous, tant que vous croyez en vous — et que vous avez l'éthique de travail pour vous mener là où vous voulez aller.