Sarah Landry a passé sa vie à essayer de s'intégrer, puis elle a décidé de créer son propre événement.

Une prose brute et sincère et des portraits réalistes de la maternité sont les pierres angulaires de l'audience croissante de Sarah Landry, qui compte des millions de personnes. Pourtant, lorsque nous nous rencontrons sur Zoom fin août pour discuter du lancement prochain du collant sculptant Papaya, sa candeur et son authenticité sont frappantes.

Comme c'est souvent le cas avec les créateurs de contenu et les personnalités publiques, il n'y a pas de dissonance entre la PDG et mère de quatre enfants en ligne et sa personnalité dans la vie réelle.

Elle a bâti une carrière impressionnante en exposant ses plus grandes insécurités; en aimant, impitoyablement, toutes les choses que les femmes sont conditionnées à haïr chez elles-mêmes. De plus en plus, les idéaux de beauté traditionnels auxquels Sarah a fait un bras d'honneur pendant des années commencent à s'éroder — mais cela ne s'est pas fait du jour au lendemain.

Dans un paysage médiatique où les corps tendus et minces sont exaltés, voir un corps qui ressemble au vôtre peut être exaltant. Être vulnérable dans une arène en ligne qui n'est pas toujours tendre avec les femmes qui ne correspondent pas au moule, pour ensuite recevoir un déferlement d'amour et de soutien, suscite également de l'exaltation.

Sarah a commencé dans la sphère des blogs de mamans et des influenceuses alors que le modèle de réussite laissait peu de place à autre chose que des images méticuleusement élaborées d'une maternité stéréotypée. « J'étais blogueuse dans les profondeurs de la maternité il y a 14 ans », dit-elle. « Je le faisais en partant du principe que tout était parfait. Je voulais faire partie de ce groupe et elles avaient toutes des vies si parfaites. »

Au début, elle adorait se cacher derrière l'appareil photo et se concentrer sur sa maison et sa vie de famille. Lorsque l'ère d'Instagram a débuté, c'est son parcours de perte de poids qui lui a d'abord valu l'attention en ligne. « J'ai fait la couverture d'un magazine pour mon histoire de transformation », dit-elle. « J'avais l'impression de cacher un secret honteux parce que je savais que ce que je faisais n'était pas sain. »

Elle avait adhéré aux idéaux qui sont vendus aux femmes chaque jour : tout est mieux quand vous êtes mince. « Quand vous êtes mince, vous pouvez porter de meilleurs vêtements, quand vous êtes mince, les garçons vous remarquent, quand vous êtes mince, les réseaux sociaux peuvent exploser pour vous », dit-elle. « Mais j'avais plus d'anxiété et de dépression concernant mon corps que jamais auparavant. »

Après avoir atteint ce qu'elle appelle le « fond du baril », elle a su qu'il était temps de changer. Elle aspirait au soulagement, il était temps de renoncer au besoin d'acceptation et de validation sociale auquel elle s'était accrochée si longtemps. Il était temps de révéler « l'autre côté » des choses.

Elle se souvient avec clarté du moment où elle a décidé de se lancer dans des eaux inexplorées. Elle a attrapé un soutien-gorge et une culotte Knix — à l'époque, une marque peu connue que son amie lui avait recommandée — et a dévoilé ses vergetures pour la première fois. À l'apogée de l'ère des réseaux sociaux où tout était parfait, « ce n'était pas quelque chose de courant à faire. »

Elle était loin de se douter que son parcours entrepreneurial allait croiser celui de la PDG d'une marque de lingerie montante appelée Knix. Le premier des messages audacieux de Sarah avait attiré l'attention de la fondatrice de Knix, Joanna Griffiths, qui, à la dernière minute, lui a envoyé un message privé pour l'inviter à une prochaine séance photo.

Elle a supposé, comme pour d'autres séances photo, qu'on s'attendrait à ce qu'elle masque ses imperfections. « Tout ce que j'avais fait, les gens me mettaient des choses à taille haute, cachant les vergetures », me dit Sarah. Quand elle a été mise en sous-vêtements taille basse, elle était « mortifiée » — et quand l'image finale de la séance a été publiée, elle a eu l'impression qu'elle allait « vomir ».

« C'était tout ce que j'avais essayé d'éviter pendant toute ma carrière de blogueuse en [essayant d'être] cette femme parfaite et cette mère parfaite », concède-t-elle. « Maintenant, je suis cette femme divorcée avec toutes ces vergetures. »

Mais, alors, quelque chose d'autre s'est produit : la section des commentaires s'est remplie d'un déferlement d'amour. Les gens étaient ravis de voir un corps qui ressemblait au leur élevé au rang de mannequin de sous-vêtements.

« J'ai pu lire, pour la première fois, qu'il y avait d'autres personnes comme moi et ce fut un moment si guérissant », dit Sarah. « Je voulais juste être la fille cool. Je voulais faire partie de ce groupe. Et, finalement, j'ai juste dû commencer ma propre fête. »

À partir de ce moment, tout a changé. Au fur et à mesure que les légendes des photos ont évolué en entrées de journal intime, sa relation avec elle-même et ses abonnés a également été transformée. Cellulite, vergetures et représentations sans retenue de la vulnérabilité constituent aujourd'hui les publications quotidiennes de Sarah — mais elle est la première à admettre que ce n'a pas été un « parcours parfait ».

La culture de l'alimentation s'est ancrée en nous, et elle n'implique pas seulement de restreindre ce que l'on mange. « Ce que cela signifie vraiment, c'est restreindre toute votre vie et tout ce que vous aimez », dit Sarah. Aujourd'hui, son approche de l'amour de soi implique de ne plus faire dépendre « la façon dont je me sens de quelque chose d'aussi variable qu'un corps ; je serai là pour lui parce que je veux être là pour ma vie. »

La relation de Sarah avec ses fans est unique et symbiotique. Son ouverture et son honnêteté inspirent l'amour de soi chez ses followers – les mêmes followers qui lui offrent un forum sûr pour continuer à créer du contenu et raconter des histoires sans contrainte. Alors que son nombre d'abonnés atteint les 2,2 millions, il est clair qu'elle a touché une corde sensible.

C'est une évolution qu'elle attribue, en partie, à Knix. « Ce n'est pas seulement de la lingerie, n'est-ce pas ? », dit-elle. « Les expériences que j'ai vécues sur le plateau avec [Knix] ont changé la façon dont je me vois, mon corps et les autres femmes. »

Le lancement du nouveau collant sculptant Papaya marque le cinquième partenariat de Sarah avec Knix. Chaque fois, elle a apprécié l'expérience d'aider à concevoir des vêtements qui permettent aux gens de « bouger plus librement tout au long de leur journée ». Les nouveaux leggings améliorés, « vous sculptent d'une manière qui honore votre corps », dit-elle.

« Il y a quelque chose dans le fait de se sentir et d'avoir l'air si incroyable, mais aussi de ne pas avoir à penser à son corps parce que ses besoins ont été satisfaits. »